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【專業文章】為什麼多數人的入門產業會選擇FMCG產業? 讓行銷系的學生告訴你
什麼是 FMCG 產業 ? FMCG是「Fast Moving Consumer Goods」的縮寫，也就是「快速消費產品」，為平時常見的日常用品，銷售速度較快、價格相對較低，像是不想出門在家就方便煮的一度贊泡麵、運動完來一杯透心涼的泰山飲料、洗完頭髮保養用的潘婷護髮乳、適合冬天臉部乾燥的妮維雅乳液等，這些消費者平常會使用到的民生用品，都是FMCG產業的產品。 FMCG產業與其他產業有何主要特徵? 過年常會聽到在家中的親戚或實習中的學長姐分享自己在工作上的經驗，其中在FMCG工作的前輩，不外乎最常聽到的都是「競爭大、壓力高、工時長」，會有這些感想主要因為FMCG產業有以下四大特徵: 1.產品生命週期短： 當你今天買了包洋芋片，每天固定吃個2口，用個幾天後就會消耗完畢，需要再去補貨。衛生紙只有100抽，需要的時候抽個幾張，大概一個月左右就用完了。 2.產品差異性不高： 平常閒暇之餘走進附近的超市或超商，你只想買根牙膏回家，你在挑選牙膏的時候並不會知道說黑人、白人、牙周適、高露潔的牙膏差在哪裡，你就只需要買根牙膏回家用。 3.市場通路多且廣泛： 你可以能在任何管道上找到這些產品，例如全聯、家樂福、便利商店、寶雅、社區超市等，都可以找到這些產品的蹤跡。而近幾年來電商的快速發展，使我們可以更加方便的在線上購物，然後在家中等待商品送來。 4.品牌忠誠度不高： 當你選定要購買的商品後，通常不會是因為在品牌忠誠下而選擇這款商品，通常都是因為這項商品的CP值很高或是質感很好。例如最後選了五月花的衛生紙，但卻不是因為那個品牌很知名才買的，而是因為他現在在特價。 因為有種種以上特徵，FMCG產業的步調非常快且淘汰率高，一下錯決策就會讓企業損失重大，也因此競爭十分激烈，公司施加的壓力會較高，使得職員普遍工作時間較長。 為什麼大家都想進這個產業 ? 儘管上述所提到的種種足以嚇退新鮮人的職場元素，每年還是有上千人想擠進寶僑或聯合利華等的大公司，經過層層關卡面試，錄取人數是屈指可數。這項高門檻且高競爭力的產業還是使得許多人搶著進入這小窄門，主要有以下三大原因 : 1. 能夠快速提升自我商業水平 於 FMCG 產業的特性，可以得知這個市場環境的變化速度是很快的，因此需要一定程度的觀察力，才能跟上
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